מערך יולדות בכל בית חולים, מהווה מקור הכנסה מניב תרתי משמע, דבר המייצר תחרות שיווקית בין בתי החולים השונים.
לפני שיפוץ חדרי הלידה החדשים ומחלקות היולדות, עלה צורך לצאת בקמפיין ייחודי, אשר יסייע למשוך יולדות לרמב״ם.
הרעיון היה לייצר שפה שיווקית ייחודית, מפתיעה ושונה מכל מה שהיה מקובל בשיווק בשאר בתי החולים בארץ, משהו מיוחד, השונה מהדימויים המוכרים של יולדות מצולמות בבגדי היריון או תינוקות בגווני פסטל רך.
הרעיון שלנו היה ליצור דמות מאוירת, מצחיקה ואנושית, אשר עוברת שלל חוויות הריוניות. את האיורים ליווה קופי רייטינג משעשע שיצר בסופו של דבר קמפיין פרסומי, שלא נראה במקום אחר עד כה.
קראנו לה יוּלה, שם אשר מתאים למגוון היולדות, המגיעות לרמב״ם. הדמות, שאינה מושלמת ואינה דוגמנית; היא דימוי להריונית טיפוסית, נעימה ומעוררת הזדהות. הדמות, בצבעי כתום וורוד, קיבלה אדפטציות למגוון רחב של חומרים שיווקיים, וזכתה להצלחה גדולה.
איירה בכישרון רב: ילנה רזילוב שלנו.